Os meios de publicidade em Portugal

Qualquer empresa que esteja pronta para entrar no mercado com um novo serviço ou produto, necessita de elaborar uma campanha de marketing capaz de promover o que tem para oferecer. É necessário seduzir e convencer os seus destinatários. Do ponto de vista financeiro, o canal de comunicação será mais caro que o desenvolvimento do conceito e da respetiva campanha publicitária, por isso, a escolha certa do suporte é crucial.

Nas aulas de marketing debato-me constantemente a provar os custos da publicidade em Portugal. Será que para inaugurar um ótica ou um restaurante típico é necessário utilizar uma campanha de publicidade de milhões? Qual será o canal ideal para promover o lançamento de uma agência de viagens? Estas são algumas das questões que a resposta é custosa de encontrar.

Características dos grandes media

Televisão

  • Audiência acumulada muito elevada
  • Recordes de audiência
  • Meio cada vez mais segmentado e cada vez mais fragmentado
  • Forte saturação publicitária
  • Custos elevados
  • Variedade de formatos publicitários
  • Maior precisão na medição de audiências

Rádio

  • Repetição e rapidez de distribuição de contactos
  • Poucas restrições técnicas para a produção de mensagens (conteúdos)
  • Fraca qualidade da criação
  • Saturação publicitária

Imprensa

  • Conjunto heterogéneo de formatos
  • Ligação forte entre leitores e imprensa
  • Único meio que é necessário comprar direta e frequentemente
  • Fidelidade mais forte em relação a outros meios
  • Maior liberdade de consumo
  • Forte segmentação

Cinema

  • Audiência quantitativa limitada, jovem e urbana
  • Meio de impacto
  • Distribuição lenta dos contactos
  • Forte sazonalidade
  • Boa seleção geográfica
  • Meio caro
  • Meio complementar à televisão

Exterior

  • Meio de massas por excelência
  • Grande variedade de suportes
  • Número elevado de contactos e forte repetição da mensagem
  • Menor precisão na medição da audiência

Internet

  • Forte crescimento
  • Custos reduzidos
  • Qualidade da criação limitada por restrições técnicas
  • Maior nível de audiências nos sites generalistas
  • Possibilidade de resposta e interatividade

 

Custos da Publicidade

 Televisão
 RTP Prime Time (spot 30″) – Ex.: Telejornal 12.165,89 €
 RTP Day Time (spot 30″) – Ex.: Jornal da Tarde 5.838,35 €
 SIC Prime Time (spot 30″) – Ex.: Jornal da Noite 10.797,60 €
 SIC Day Time (spot 30″) – Ex.: Primeiro Jornal 3.963,60 €
 TVI Prime Time (spot 30″) – Ex.: Jornal Nacional 13.103,56 €
 TVI Day Time (spot 30″) – Ex.: TVI Jornal  3.191,08 €
 Imprensa (página ímpar a cores)
 Correio da Manhã 10.500,00 €
 Público (Primeiro Caderno) 7.800,00 €
 Diário de Notícias 9.660,00 €
 Jornal de Notícias 11.256,00 €
 Expresso (Primeiro Caderno) 21.060,00 €
 Sábado 5.000,00 €
 Visão 6.170,00 €
 Focus 4.600,00 €
 ELLE 5.400,00 €
 Máxima 5.500,00 €
 Exterior
 JC Decaux (8×3) – Ex.: Rede Nacional (14 dias – 260 ou 210 faces) 414,75 € (custo face)

 

Fonte: Mercator XXI – A Publicidade nos Media

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