Os meios de publicidade em Portugal

Qualquer empresa que esteja pronta para entrar no mercado com um novo serviço ou produto, necessita de elaborar uma campanha de marketing capaz de promover o que tem para oferecer. É necessário seduzir e convencer os seus destinatários. Do ponto de vista financeiro, o canal de comunicação será mais caro que o desenvolvimento do conceito e da respetiva campanha publicitária, por isso, a escolha certa do suporte é crucial.

Nas aulas de marketing debato-me constantemente a provar os custos da publicidade em Portugal. Será que para inaugurar um ótica ou um restaurante típico é necessário utilizar uma campanha de publicidade de milhões? Qual será o canal ideal para promover o lançamento de uma agência de viagens? Estas são algumas das questões que a resposta é custosa de encontrar.

Características dos grandes media

Televisão

• Audiência acumulada muito elevada
• Recordes de audiência
• Meio cada vez mais segmentado e cada vez mais fragmentado
• Forte saturação publicitária
• Custos elevados
• Variedade de formatos publicitários
• Maior precisão na medição de audiências

Rádio

• Repetição e rapidez de distribuição de contactos
• Poucas restrições técnicas para a produção de mensagens (conteúdos)
• Fraca qualidade da criação
• Saturação publicitária

Imprensa

• Conjunto heterogéneo de formatos
• Ligação forte entre leitores e imprensa
• Único meio que é necessário comprar direta e frequentemente
• Fidelidade mais forte em relação a outros meios
• Maior liberdade de consumo
• Forte segmentação

Cinema

• Audiência quantitativa limitada, jovem e urbana
• Meio de impacto
• Distribuição lenta dos contactos
• Forte sazonalidade
• Boa seleção geográfica
• Meio caro
• Meio complementar à televisão

Exterior

• Meio de massas por excelência
• Grande variedade de suportes
• Número elevado de contactos e forte repetição da mensagem
• Menor precisão na medição da audiência

Internet

• Forte crescimento
• Custos reduzidos
• Qualidade da criação limitada por restrições técnicas
• Maior nível de audiências nos sites generalistas
• Possibilidade de resposta e interatividade

Custos da Publicidade

Fonte: Mercator XXI – A Publicidade nos Media